2022年以來，電子紙已然成了顯示領域的“網紅”。近日，業界傳出消息，蘋果公司或將電子紙應用到手機“副屏”，推出多屏iPhone。有趣的是，華為曾在今年3月推出了旗下首款電子紙平板MatePadPaper。很明顯，這兩家中美科技巨頭不約而同地盯上了電子紙，但不同之處在于：蘋果或許傾向于“小尺寸”，而華為則顯然更看好較大尺寸。

　　對于逐漸升溫的電子紙產品而言，未來能在哪種應用場景中爆發？業內人士向記者表示，只有在彩色化和視頻化播放方面取得重大突破，電子紙顯示才有可能真正形成殺手級應用，并進入主流應用領域。然而，答案還不止于此......

　　什么是電子紙？

　　據悉，電子紙是一種特殊的顯示屏幕，具有超輕薄、可重寫、便于攜帶、斷電時也能保持顯示等特性。

　　電子紙來源已久。早在1975年美國施樂公司就首次提出了電子墨水的概念。這也是電子紙的前身。到了1976年，美國麻省理工學院（MIT）成功制作了電子紙的初期樣品。不過直到1996年，MIT才真正確立了電子紙的核心技術——電泳技術。到了1997年，EInk元太科技公司成立，利用該技術，EInk公司成功發明了“電子墨水”，也*大的促進了該技術的發展。

　　而此次寶馬概念車也正是與全球電子紙領導廠商EInk元太科技的合作產物。

　　BMW的智能設計演算法加上EInk的可變色電子紙薄膜技術結合，可讓BMWiXFlow的車體外觀顏色以動態流動的方式轉變顏色。EInk通過程序代碼即可進行車身圖紋與素材的設計，為車身提供定制化變色服務。

　　“殺手級”應用長期缺位

　　早在上世紀70年代，電子紙相關的技術研發就開始啟動。50多年過去，雖然電子紙應用范圍不斷得到拓展，但電子紙技術至今都缺乏殺手級應用。除了*令人印象深刻的電子紙閱讀器，恐難說出第二個耳熟能詳的應用。即便是曾在全球范圍內風靡一時的電子閱讀神器Kindle，2022年以來都在逐漸淡出中國市場。

　　那么，電子紙殺手級應用長期缺位的背后根源究竟在哪？

　　科技產業調查機構洛圖科技首席運營官王育紅向記者表示，作為新型顯示技術之一，電子紙產品目前的實際性能與人們熟知的液晶顯示產品性能仍存在差距。將電子紙技術用于顯示產品時，就會與常規液晶顯示產品形成直接對比，用戶體驗落差較大。

　　“電子紙當前的特點主要在于低功耗和視覺健康，但這樣的優點并不會立竿見影地顯現出來，也難以讓消費者直觀地體察到。”董敏進一步補充道，由于早前電子紙膜材的供應鏈*化，競爭相對不充分，造成上下游產業鏈對于電子紙的應用開發不夠積*主動，相關產品在和LCD技術的應用競爭上，也未能體現出明顯優勢。

　　數據顯示，從2021年市場營收規模來看，目前電子紙主要應用市場集中在新零售電子價簽、電子紙閱讀器和手寫本這三大領域，而如今新零售電子價簽應用市場營收占比已經超過后兩者。數據反映出這樣一個現實：電子紙應用與消費者之間的距離似乎正漸行漸遠。而受限于上游產業鏈供應能力和技術迭代，下游品牌廠商的創意和開發意愿也在很大程度上受到了制約。

　　專家指出，區別于液晶屏和AMOLED屏等主流顯示技術聚焦于2C應用領域，電子紙技術的特點決定了其產品應用等聚焦在2B應用市場。

　　“從顯示技術競爭格局和市場需求角度出發，電子紙產業目前的目標根本不在于搶占液晶顯示器的市場，而是在于紙張顯示類的替代和無緣低功耗產品的市場應用，如電子閱讀、電子價簽、智慧辦公、智慧教育、智慧物流、智慧交通等應用，2B屬性較為明顯。”曾龍向記者表示。

　　然而，作為主要面向2B應用領域的電子紙技術，電子紙的市場應用依然受產品技術認知差、商業模式復雜多變、政策關聯性強等多重因素的影響。此外，技術層面也是影響電子紙“殺手級”應用出現的重要因素。

　　從技術角度來看，目前市面上的電子紙產品（包括電子銘牌、物聯網標識、電子信息價簽牌等）都是基于電泳電子紙原理。2004年，索尼發布的全球*臺電子墨水屏閱讀器就應用了該技術，由此推動了電子紙技術歷史上首次從實驗室成功走向商業化。

　　周國富指出，電泳電子紙通過施加電場的*性及強度控制顆粒運動實現顯示灰階控制的原理決定了其在彩色化、視頻化方面具有先天性不足，只能局限在低刷新率窄色域應用范圍。當前商用電泳電子紙顯示產品也常被消費者形象地詬病為“看文字足夠、看圖片勉強、看視頻無力”。

　　“電子紙顯示產品只有在彩色化和視頻化播放方面取得重大突破，才能真正體現電子紙這種反射式顯示的優勢——兼具‘類紙’健康觀閱屬性和電子屏的強交互性，從而讓高品質的健康護眼顯示產品進入主流應用領域。”周國富告訴記者。

　　借智慧化東風，電子紙“崛起”

　　從普通消費者角度看，電子紙*受關注的“應用”是“電紙書”。例如，華為*近新發布的MatePadPaper電子書平板等，就是這類型的產品。在電子紙的歷史上，電子書曾經被寄予厚望，作為該顯示技術的“主打”方向。

　　但是，從2021年市場格局看，2021年電子紙標簽出貨為1.9億片，尺寸基本分布在6英寸以下。即電子書、手機這類需要6-13英寸屏幕的設備，市場占比僅僅有6.2%，達1300萬臺。其中，相當一部分還是非消費類的其它專用設備。或者說，電子紙目前的主要應用就是各種“簽”、“牌”等“小尺寸”智慧化產品！

　　對此，行業分析認為，這是因為“電子紙自身技術特點與市場需求特點決定”。比如，超市的電子價簽產品，智慧化應用需要“定時改變價格”，但又不是“視頻實時顯示”——如果用液晶顯示器，不僅成本高、厚度大、耗電多，而且完全無法發揮液晶顯示在視覺上的“優勢”。

　　當然，市場中有部分液晶電子價簽，其采用單色黑白顯示方案，以此降低產品成本。不過對比傳統印刷價簽而言，應用場景雖然不需要“豐富”的色彩，但也需要一定“色彩標識”提升醒目度。這方面單色電子紙，比單色液晶屏成本優勢明顯；低彩色性能的彩色電子紙既能滿足需求，也比全彩液晶產品成本低廉。

　　同時，電子紙在大尺寸顯示上的市場拓展乏力，也與電子紙產業鏈長期聚焦在中小尺寸，大尺寸方面的供給能力著實有限緊密相關。應用大尺寸電子紙產品的顯示設備和價值場景也存在開發程度較低，市場沒有穩定商業模式的問題。

　　不過，僅僅是中小尺寸的各種“簽”、“牌”產品電子化、智慧化已經是一個巨大的“市場”。電子紙自身在顯示上的“低性能”在這個市場找到了“特定價值和需求”，且因為“低顯示性能”帶來的低成本，恰是這種“大量”應用類智慧電子屏的“核心需求”。也恰是借助智慧化的東風，2020年以來，電子紙市場發展明顯提速，增幅較此前翻番，預計其全球市場規模，2022年或將達到2017-2019年的兩倍。

　　大尺寸電子紙市場規模有望拉升

　　目前，電子紙的應用終端主要為電子標簽、廣告標牌等商業類產品，消費電子產品的應用占比較少。在消費級品類中，電子紙平板是其中重要的細分場景。

　　“作為中國消費電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入對于大尺寸電子紙在消費端的應用市場規模將起到顯著的推高作用。”洛圖科技（RUNTO）資深分析師李岳恒向《中國電子報》記者表示，從對市場的影響方面來看，華為以其芯片、鴻蒙系統、觸控筆等多個維度成熟技術的整合與創新，*有可能大大提升電子紙平板的交互體驗，從而推動大眾對電子紙平板的認知，*終進一步帶動上下游供應鏈的資源投入，以優秀的產品和充分的競爭推高整體市場容量。

　　華為并不是*家推出電子紙平板產品的廠商。此前，科大訊飛、國悅、Bigme、索尼等終端廠商已經發布了大屏電子紙平板產品。

　　過去的幾年里，隨著閱讀器市場的萎縮，大尺寸電子紙平板終端每年都呈現下降趨勢。不過，隨著各廠商通過針對性地在軟件優化、彩色墨水屏、Android開放系統的應用等方面進行努力，電子紙平板的可擴展性已經得到了大幅提高，從而使得電子紙平板的出貨量開始回升，產品熱度也正在回溫。

　　根據洛圖科技（RUNTO）數據，2021年全球電子紙平板的出貨量約1300萬臺，2022年可達1500萬臺，增長率超過15%。

　　“隨著彩色電子紙模組和芯片IC的不斷發展與成熟，基于Android系統的電子紙平板產品的功能性已經不遜色于普通液晶平板，同時具備電子紙墨水屏幕的節能、護眼等獨特優勢。”李岳恒向記者表示，“電子紙平板將成為*具增長潛力的電子紙終端。”

　　未來幾年將是電子紙產業生態鏈發展和場景應用全面爆發的關鍵時期，而華為的入局無疑將起到重要的催化和推動作用。中國電子視像行業協會副秘書長董敏此前在接受記者采訪時指出，從2022年的上游產能供應、參與企業的發展節奏以及產品的創新多方面來看，從今年開始，電子紙產業將迎來一個快速發展的周期。