日前，工信部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱指導(dǎo)意見(jiàn))，提出推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)，促進(jìn)家電等產(chǎn)品消費(fèi)。各地也陸續(xù)開(kāi)展了綠色節(jié)能家電促銷，組織家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)推出惠民讓利等活動(dòng)，節(jié)能空調(diào)、掃地機(jī)器人等智能家電產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。

綠色智能漸成潮流

一年一度的“6·18”促銷活動(dòng)已落下帷幕。伴隨綠色環(huán)保、萬(wàn)物互聯(lián)等生活理念的普及，低碳智能類消費(fèi)成為今年“6·18”的一大看點(diǎn)。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉表示：“京東平臺(tái)終端推出青綠賬戶，消費(fèi)者可憑購(gòu)物后的綠色積分兌換商品及優(yōu)惠券等。越來(lái)越多的消費(fèi)者在‘6·18’購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的綠色家電，不僅通過(guò)獲得綠色積分收獲了實(shí)惠，更擁有了產(chǎn)品帶來(lái)的節(jié)水節(jié)能、全面可持續(xù)的體驗(yàn)。”

工信部消費(fèi)品工業(yè)司一級(jí)巡視員張曉峰表示，為進(jìn)一步推動(dòng)輕工業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，有關(guān)部門(mén)將積*引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)。加快完善家用電器和照明產(chǎn)品等終端用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)節(jié)能空調(diào)、冰箱、熱水器、高效照明產(chǎn)品、可降解材料制品等綠色節(jié)能輕工產(chǎn)品消費(fèi)。引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)等方式增強(qiáng)綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。同時(shí)，完善政府綠色采購(gòu)政策，加大綠色低碳產(chǎn)品采購(gòu)力度。

值得關(guān)注的是，指導(dǎo)意見(jiàn)提出要升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品制造工程，如智能節(jié)能健康空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，洗碗機(jī)、推桿式無(wú)線吸塵器、掃地機(jī)器人等新興小家電，以及互聯(lián)網(wǎng)智能家電全場(chǎng)景解決方案等。

今年“6·18”，借助智能家電產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，細(xì)分品類市場(chǎng)滲透率不斷提升。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，6月1日—6月17日，掃地機(jī)器人、智能投影儀行業(yè)GMV(商品交易總額)分別同比增長(zhǎng)12.2%、3.1%;*米、科沃斯穩(wěn)居天貓同類銷售額*名，GMV分別同比增長(zhǎng)12.6%、20.8%。此外，石頭科技在“6·18”期間銷售額達(dá)到2.39億元，同比增長(zhǎng)152.5%。

政策利好疊加消費(fèi)理念升級(jí)，“綠色”和“智能”成為消費(fèi)者打造理想居住環(huán)境的重要標(biāo)簽。

家電下鄉(xiāng)大有可為

事實(shí)上，在4月25日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》中就明確提出，以汽車、家電為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開(kāi)展促銷，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。隨后，各地相繼發(fā)布家電補(bǔ)貼等政策，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、“以舊換新”等方式促進(jìn)家電消費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，多地推出的家電消費(fèi)刺激政策是新一輪家電下鄉(xiāng)的前奏。指導(dǎo)意見(jiàn)發(fā)布后，將推動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)，促進(jìn)家電企業(yè)在綠色環(huán)保、以舊換新等方面的具體措施落地。

隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，農(nóng)村居民可支配收入得到提升，農(nóng)村家電消費(fèi)增速快于城市。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，2021年我國(guó)家電零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，下沉市場(chǎng)成交規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，占比超過(guò)整體市場(chǎng)的31%，增幅也遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，這為新一輪家電下鄉(xiāng)提供了巨大的市場(chǎng)空間。隨著新一輪家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，綠色智能家電將替換掉老舊家電，不僅給農(nóng)村用戶帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，還將促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)向綠色智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

另外，由于近年來(lái)農(nóng)村居民收入提高、消費(fèi)增長(zhǎng)，電器保有量也顯著上升。若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，現(xiàn)在洗碗機(jī)、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農(nóng)村市場(chǎng)依然少見(jiàn)，這些在鄉(xiāng)村未普及的產(chǎn)品都能轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)點(diǎn)。

以舊換新補(bǔ)貼惠民

今年以來(lái)，圍繞家電以舊換新和綠色回收，頭部企業(yè)也紛紛跟進(jìn)：美的集團(tuán)市場(chǎng)部人士表示，今年“6·18”期間，有約24萬(wàn)人參與以舊換新活動(dòng)，一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比超70%;格力電器表示，其以舊換新活動(dòng)會(huì)在7月1日正式上線開(kāi)啟，將把以舊換新作為長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)惠項(xiàng)目;海爾智家則選擇在各地啟動(dòng)煥新家電節(jié)，累計(jì)投入超億元用于以舊換新原價(jià)補(bǔ)貼。

據(jù)悉，今年“6·18”期間，京東家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超5倍，累計(jì)補(bǔ)貼超億元，超百萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)舊家電換新。而在蘇寧易購(gòu)門(mén)店，以舊換新成為低碳消費(fèi)的主流方式，訂單同比增長(zhǎng)172%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)168%，節(jié)能熱水器銷售同比增長(zhǎng)154%。

“家里的空調(diào)用了十幾年，有些老化，趁著搞以舊換新活動(dòng)，正好換臺(tái)新的。”河南鄭州的鄧女士說(shuō)，她在“鄭好辦”App上提交了舊空調(diào)相關(guān)信息和購(gòu)買(mǎi)新家電的意向門(mén)店。到店購(gòu)買(mǎi)新空調(diào)時(shí)，她通過(guò)云閃付App付款直接抵扣了500元。

以舊換新相關(guān)項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，對(duì)我國(guó)家電企業(yè)在回收拆解產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建上也提出新的要求。目前，在產(chǎn)業(yè)鏈上，海爾智家和格力電器都已自建拆解工廠，美的集團(tuán)則與多家國(guó)家授權(quán)拆解企業(yè)展開(kāi)合作。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前單家電回收環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)500億元，產(chǎn)業(yè)鏈中下游拆解、帶動(dòng)更新消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)千億元。

在消費(fèi)升級(jí)、綠色發(fā)展的背景下，伴隨新一輪家電下鄉(xiāng)和以舊換新，家電行業(yè)已經(jīng)步入發(fā)展的全新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將表示，對(duì)于家電行業(yè)整體的綠色發(fā)展而言， “綠色產(chǎn)品”僅是其中的一小部分，上游的“綠色科技”是“綠色產(chǎn)品”的根本支撐，企業(yè)整體也需要實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的“綠色生產(chǎn)”。同時(shí)，企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，在技術(shù)、渠道等多方面做好準(zhǔn)備，滿足政策刺激下多元市場(chǎng)的需求。